İşletmeler merkezinde kendilerinin bulunduğu bir sistemden dışarıya doğru açılan bir amaçlar silsilesi ile ticari faaliyetler gösterirler. İlk etapta işletmenin kâr amacının bulunması doğaldır. İkinci etapta bireylerin ve diğer paydaş firmaların ihtiyacının karşılanması yer almaktadır. Üçüncü etapta ise ülkenin ekonomik döngüsüne katkıda bulunarak ülkeye katma değer kazandırmak başlıca amaçlardandır. Buna bağlı olarak da vizyon sahibi firmalar uluslararası pazarda da aktif rol almaya çalışır. Takdir edilir ki her işletmeci legal olan bütün alternatif yolları değerlendirmek ister.
İşletmeler başarılı ve istikrarlı bir ticari faaliyet gösterebilmek için kaliteli hizmet ve ürün sundukları kadar başarılı markalara da ihtiyaç duymaktadırlar. Hizmet/ürün kalitesi ve marka değeri ticarette birbirini tamamlayan iki önemli unsurdur. Bunun dışında gönderim hızı ve fiyatı uluslararası ticarette önemli diğer unsurlardır.
Marka değeri ve markalaşma yurt içinde olduğu kadar yurt dışında da önemlidir ve hedef kitle için tercih sebebidir. Çünkü marka değeri alınan hizmet ve ürünün teminatıdır. Diğer taraftan ünlü bir marka müşterisine katma değer sağlayarak prestij sağlamaktadır. Sert rekabet ortamında markalar, işletmeleri bir adım öne çıkarmaktadır.
Ulusal bazda olduğu kadar uluslararası ticarette de aynı şartlardaki ürün ve hizmetlerin birbirinden ayrılmasını sağlayan ve rekabette bir adım öne çıkmasını sağlayan en güçlü araç marka değeridir. Örnek verecek olursak, cep telefonları dünya genelinde hızlı bir şekilde yayılan, gezebilen bir ürün grubudur. Dünya genelinde birbirine benzer nitelikte yüzlerce telefon markası piyasaya sunulmaktadır. Fakat maksimum 10 marka dünya genelinde bilinmekte ve en fazla 5 marka zirvede tutunabilmektedir. İşte ürünün zirveyi zorlama nedeni markalaşma bilinci ve marka değeridir.
Marka ürün ve hizmetler ilk önce ulusal çapta ikinci aşamada uluslararası çapta rüştünü ispatlamış kavramlardır. Bu yüzden global pazarda yer almak ve rekabet etmek istiyorsak; kalite, ulaştırma hızı ve fiyat unsurlarının yanında yıldız marka olma çabası da ön planda olmalıdır. Marka imajdır. Aynı sektörde faaliyet gösteren firmaların belki çoğu tamamen aynı niteliktedir. Fakat kendisini iyi tanıtan, marka imajını iyi geliştiren firmalar revaçtadır. Güçlü ve global bir marka, bir nevi pozitif katalizör görevi üstlenmektedir. Siz de ulusal ve uluslararası ticarette markalaşmak istiyorsanız bizimle iletişime geçiniz.
(bykanber@bykanber.com.tr / 0530 662 44 08)