Marka ismi görünürde kolay bir işlem gibi görünse de kriterleri çok hassastır. Basite indirgenmemesi gerekmektedir. Marka isminin bulunması bir çocuğa isim bulmak gibi diğer kişi ve kavramlardan bağımsız bir olgu değildir. Marka isminin bulunması beraberinde bazı sorunları da getirebilmektedir. Çünkü bir marka ismi başka kurum ve kuruluşların tescilli markalarıyla çakışabilmektedir. Yanlış anlaşılmalara sebebiyet verebilmektedir. Yabancı dillerde olumsuz anlamları karşılayabilmektedir. Bu yüzden marka ismi bulma programı gibi pratik uygulamalarla bulunması doğru sonuç vermeyebilir, aksine kurumları zarara uğratabilmektedir. Marka isimleri titizlikle seçilmeli oluşturulmalı hafife alınmamalıdır. Marka ismi bulma oyunu gibi uygulamalar doğru sonuca götürmeyebilir. Marka ismi yaratma başlı başına bir çaba, profesyonellik isteyen bir çalışma alanı ve disiplini teşkil etmektedir. Bu yüzden yetkili ve yetkin mercilere başvurularak marka isimleri belirlenmelidir.
