Bir firmayı rakiplerinden ayıran en önemli noktalardan biri marka ismidir. Marka isminin hedef kitle üzerinde büyük bir öneme sahiptir.
Kurum kimliğinin başarılı olması için kurum isminin pozitif değerler taşıması gerekmektedir. Böyle bir isme sahip olan kurumun ürettiği ürün ve hizmetinde değeri artar.
Global marka ismi oluştururken görsel ve kültürel yönden kapsamlı ve uyumlu bir marka algısı ile global bir farkındalık oluşturarak marka iletişim konseptinin oluşturulması ifade edilir.
Global marka diğer kültürlerde hem telaffuzu kolay olmalı hem de o kültürlerde kötü anlamları çağrıştırmamalıdır.
Marka isminin kullanılmasında herhangi bir yasal engelin olup olmadığına bakılması gerekmektedir.
Başlangıçta markaya belirlenecek güçlü bir isim, tüketici ve marka arasında önemli bir bağ kurmasını sağlar.
Marka ismi tüketicinin ürün kalitesini ve bilinirliğini sağlayarak tercihlerini kolaylaştırır.
Özet olarak firmanın başarısının temeli marka ismine dayanır. Alabileceğiniz en önemli pazarlama kararı bir ürüne koyacağımız marka isimdir. Pazar payı, ürünün özelliklerinden çok markanın tüketiciler üzerinde bıraktığı etki üzerinde yükselir. Uzun vadede bir marka, daha kaliteli bir ürün değil, daha kaliteli bir isimdir.